SEO en SEA zijn beiden manieren om beter gevonden worden door zoekmachines. Met maar een letter verschil, zijn het toch compleet andere strategieën. Het ene is voor het werkpaard, het andere voor het paradepaard. Het ene is voor de armoedzaaier, het andere voor de geldezel. Het ene... Nu ja, we duiken even in de belangrijkste verschillen tussen SEO en SEA.
Wat is SEO?
SEO is search engine optimalisation. Het betekent dat je je website, of pagina's op je website, zo goed mogelijk vindbaar maakt voor het juiste publiek. Op het internet is massa's informatie te vinden, en ook massa's mensen. Het is de taak van zoekmachines om de juiste informatie te linken aan de juiste mensen. Daar zijn algoritmes continu mee bezig.
Vroeger betekende SEO dat je zoveel mogelijk zoekwoorden waarop je gevonden wil worden, in je artikel duwt. Zo werkt het niet meer. Tegenwoordig is SEO de subtiele kunst van vinden en gevonden worden, van informatie geven en de juiste mensen ernaartoe lokken. Dat gebeurt op allerlei manieren.
Natuurlijk spelen zoekwoorden nog steeds een rol, maar deze rol is kleiner geworden. Waar algoritmes nu meer aandacht aan besteden, is de autoriteit van de schrijver. Zo spelen auteurspagina's een rol binnen de vindbaarheid van een goed online artikel.
Ook interne links en backlinks helpen, een duidelijke structuur (denk aan een broodkruimelspoor, inhoudsopgave of gerelateerde artikelen) en kloppende inhoud. Daarom is het ook belangrijk om bronnen te vermelden, of gedegen informatie te bieden, die niet zomaar overal vindbaar is. Jouw pagina is waardevol voor de algoritmes als deze dat ook voor de lezer is.
Onderschat het algoritme dus niet, net zoals je de lezer niet moet onderschatten. Jouw vindbaarheid hangt af van jouw uniciteit, niet van het twaalf in een dozijn-gehalte. Veel contentmakers draven als schapen achter elkaar aan, en kopiëren alles wat hun collega's doen. Niemand weet wie er ooit mee begonnen is. Een waarschuwing voor eenieder die zichzelf hierin herkent; onderschat het algoritme niet, het zou weleens slimmer kunnen zijn dan jij.
Wat is SEA?
SEA is search engine advertising. Eigenlijk doe je hier hetzelfde als bij SEO, maar dan compleet anders. Hier koop je namelijk advertentieruimte in om je zichtbaarheid te verhogen. Je schrijft een advertentie met een kop en een bijschrift. Je kan minimaal 3 en maximaal 15 koppen opgeven, die in arbitraire volgorde kunnen worden weergeven als gesponsord zoekresultaat. Verder geef je minimaal 2 en maximaal 14 beschrijvingsregels op, die op dezelfde manier weergegeven wordt.
Wat is het verschil tussen SEO en SEA?
De tijdsinvestering
Een goede SEO-strategie kan veel tijd kosten. Verder duurt het lang voordat de pagina's geïndexeerd worden door zoekmachines, waardoor het weleens maanden kan duren voordat SEO vruchten afwerpt. SEA daarentegen kan onmiddellijk resultaat leveren.
De kosten
SEA kan erg duur worden, terwijl SEO in principe enkel tijd kost. Voor een goede SEO-strategie is tijd en kennis vereist, maar een advertentie kost geld voor elke klik. Hoe veel, dat hangt af van de populariteit van het zoekwoord. Hoe populairder hoe zoekwoord, hoe hoge de CPC (Cost per Click).
Duurzaamheid
Resultaten die je behaalt middels een SEO-strategie, staan als een huis. De effecten zijn blijvend, ook al doe je er daarna lange tijd niks mee. Dat is bij SEA niet het geval; deze heeft enkel effect zolang de campagne loopt. Daarna stopt de stroom bezoekers meteen.
Controle
Als je je bezighoudt met SEO, dan heb jij het eerste en het laatste beslissingsrecht. Jij bepaalt wat de lezer te zien krijgt en waar je hem/haar heen leidt. Bij SEA is dit niet het geval, jij kan wel beslissen welke zoekwoorden je gebruikt en welke pagina uitgelicht wordt, maar de zoekmachineoperator bepaalt welke advertentie de mogelijke bezoeker uiteindelijk te zien krijgt - en hoe het kostenplaatje eruit ziet.
Focus
Het allerbelangrijkste verschil zit 'm natuurlijk hierin. SEO focust op organische zoekresultaten, terwijl SEA focust op bepaalde advertenties. Maar dat begrepen we ondertussen wel. Hier nogmaals de belangrijkste verschillen tussen SEO en SEA op een rijtje.
De belangrijkste verschillen tussen SEO en SEA op een rijtje
